Inhouse-Schulung | Vergabe

Marketing: SEM, SEA & SEO

Marketing: SEM, SEA & SEO
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Allgemeine Informationen

SEM, SEA & SEO

Ein wesentlicher Bestandteil aller Werbeaktionen im Vergaberecht ist das Suchmaschinenmarketing (SEM – Search-Engine-Marketing). Dabei handelt es sich um das Schalten von Anzeigen über Suchmaschinen wie Google (SEA) sowie die Auffindbarkeit über Suchmaschinen (SEO), beispielsweise in Google bei der Eingabe eines Suchbegriffes (Keyword).

SEA (Search Engine Advertising = Suchmaschinenwerbung)
Der erfolgreiche Einstieg in ein SEA-Projekt für Vergaberecht ist hoch komplex, erfordert umfangreiche Investitionen und scheitert relativ häufig in den Bereichen, wo es „mal eben nebenher“ aufgebaut wird.
Gerade hier ist es mehr als vorteilhaft, auf Erfahrungswerte aufsetzen zu können. Dazu gehören die Erstellung von Anzeigen und -gruppen, der Umgang mit Keywords sowie die ständige Anpassung der Anzeigen.
In der Vergangenheit haben wir in unserer Marketingabteilung für die Zielgruppen Vergabestellen und Bieter über 1.400 Anzeigen geschaltet. Diese Erfahrung geben wir Ihnen gerne für Ihre Projekte weiter.

Homepage / SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung)
Daneben steht die Suchmaschinenoptimierung. Hier ist die logische Konsequenz, dass als ein zentrales Element die Homepage im Fokus steht. Neben dem Aufbau und der konzeptionellen Berücksichtigung von Keywords (hier zeigt sich die Schnittstelle zu SEA), liegt der Fokus vor allem in der Entwicklung von sogenannten „Sales-Funnels“. Die Vertriebs-Philosophie dahinter ist klassisch mathematisch. Es wird ermittelt, wie viele Personen auf der Homepage waren und wie viele davon eine definierte Zielhandlung (Conversion) getätigt haben. Die zwei Hauptziele der Homepageoptimierung sind es nun, dass

  1. möglichst viele Zielpersonen die Homepage besuchen und
  2. die Personen sich gut zurecht finden, um bei Bedarf auch die definierte Zielhandlung durchzuführen.

Hat Punkt 2 eher etwas mit dem Aufbau und die „User Journey“ der Homepage an sich zu tun, geht es bei Punkt 1 au

Referent/innen

Aylin Ata
Aylin Ata
Frau Aylin Ata ist ausgebildete Kauffrau für Marketingkommunikation und ist seit 2018 die Marketingleitung der Kompetenzstelle VergabeWissen bei Reguvis – Bundesanzeiger Verlag. Ihr Aufgabengebiet umfasst die hauptverantwortliche Betreuung aller Marketingaktivitäten sowie den Ausbau von Kooperationen im Bereich Vergaberecht. Als mehrfach zertifizierte SEA-Expertin stellte sie bereits über 1.400 Such- sowie Displayanzeigen online und übernimmt die Steuerung und fortlaufende Optimierung der GoogleAds-Werbemaßnahmen.
Eric Schümann
Eric Schümann
Herr Eric Schümann ist Systembetreuer der Universität Erfurt und multidisziplinärer Projektmanager für interaktive Online-Projekte. Hierbei hat er langjährige Projekterfahrung in Zusammenarbeit mit der Bundesanzeiger Verlag GmbH sowie der Miltenyi Biotec GmbH. Seine Schwerpunkte liegen u.a. in der Erstellung von Websites und Sicherstellung der Wartbarkeit, Erfassung von Kennzahlen und deren Visualisierung sowie Anforderungsanalyse und Übersetzung in technische Anforderungen. Daneben ist er Spezialist für Suchmaschinenoptimierung und Onlinewerbung.

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Kontakt

Gaby Schieferecke

+ 49 (0)221 - 97668-281
+ 49 (0)221 - 97668-288
gaby.schieferecke@reguvis.de

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